CAMBIO DELLE ABITUDINI DEI CONSUMATORI POST COVID-19

Più risparmi, prodotti più economici, solo beni essenziali

Ora che le restrizioni di blocco e pandemia sono state alleviate in tutto il mondo, i consumatori possono tornare a fare shopping nei centri commerciali o nei negozi al dettaglio. Si scopre che molti di loro non sono disposti a spendere soldi perché temono o sono già colpiti dalla crisi imminente, quindi non hanno fondi di riserva disponibili per la spesa. Secondo le indagini condotte in tutto il mondo, i consumatori stanno diventando più frugali e si concentrano sull'accumulo di denaro anziché sul suo utilizzo. Alcune famiglie scelgono marchi più economici, altri si attengono a prodotti importanti. Questo è un comportamento molto rischioso per la domanda dei consumatori. La crisi causata dalla pandemia può limitare gravemente il potere d'acquisto delle famiglie in tutto il mondo. Inoltre, le abitudini di spesa possono cambiare in modo significativo se la gente continui a lavorare da casa. Molte aziende possono scegliere di mantenerlo in questo modo anche dopo che il pericolo è finito perché è decisamente più economico. Un cambiamento nelle abitudini di spesa e un minore potere d'acquisto possono ulteriormente contribuire a una crisi e a un calo del PIL, che dovrebbe diminuire in molti paesi. La situazione è anche in Svizzera, dove il forte franco svizzero e quindi il basso tasso di cambio dell'euro sono anch'essi dannosi per l'economia. In Cina, ad esempio, si prevede che la spesa delle famiglie diminuirà, con le previsioni di crescita per il 2020 che scendono dal 5,6% prima di Covid-19 all'1,1%. Secondo il sondaggio, la ragione principale di ciò è l'attenzione per spendere soldi solo per beni essenziali.

Cosa fare con i risparmi?

Il modo in cui la situazione si svolgerà ulteriormente dipende principalmente da ciò che alcune famiglie intendono fare con i risparmi accumulati durante la pandemia. Negli Stati Uniti, molte famiglie hanno risparmiato denaro dopo Covid-19 per prepararsi alla crisi. Il tasso di risparmio del 33% del reddito degli Stati Uniti è a livelli record. È probabile che questo tasso diminuisca presto poiché la disoccupazione persistente ridurrà i redditi delle famiglie. Tuttavia, questo denaro non rifluisce nell'economia attraverso l'acquisto di beni e servizi, come avveniva in tempi senza crisi. Vi è una continua incertezza sui mercati, compresi titoli, mercati dei cambi e tra gli investitori che si rivolgono a beni rifugio sicuri (ad esempio l'acquisto di franchi svizzeri) e ai consumatori che cambiano le loro abitudini di risparmio e spesa. Questa incertezza è simile a quella del 2008-2009 dopo la recessione. A quel tempo, i risparmi ingoiavano, i consumi erano inferiori e l'economia generale cresceva. È interessante notare che in molti paesi, compresi gli Stati Uniti, le famiglie sono colpite dalle cosiddette scogliere sul reddito, quando le patch di aiuti una tantum, come agevolazioni fiscali o altri compensi aziendali scadono a maggio, giugno o luglio e lasciano le famiglie senza denaro aggiuntivo per il resto dell'anno. Per questo motivo, la ripresa della spesa per consumi non è prevista fino al 2021.

Ruolo delle banche centrali

Lo scenario di riduzione della spesa per consumi entro il 2021 può innescare alcune misure da parte di governi e banche centrali, come l'agevolazione di ulteriori e più veloci blocchi, la concessione di ulteriore sostegno economico o la riduzione di ulteriori tassi di interesse. Nella zona euro, la Banca centrale europea prevede che i risparmi delle famiglie raggiungeranno il 19% nel 2020, sei punti in più, e rimarranno ad un livello elevato per il prossimo anno. Tale situazione è piuttosto spaventosa per gli economisti e può avere un impatto duraturo sulle abitudini dei consumatori e sull'economia. Per aumentare la domanda, molti esperti chiedono misure, tra cui il ministro delle finanze francese Bruno Le Maire, che ha chiesto l'implementazione di incentivi diretti. In Francia è atteso un calo del 10% della spesa per consumi, con probabilità che le famiglie accumulino risparmi. La Germania ha recentemente annunciato una riduzione dell'IVA per la seconda metà del 2020 per aumentare i consumi. Il paese offre anche dispense finanziarie per i genitori. Secondo la presidente della BCE Christine Lagarde, la riduzione della domanda interna sarà uno dei maggiori fattori che determineranno quanto forte sarà la contrazione dell'economia e quanto velocemente potrà riprendersi.